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茅台又出新招!1499元/瓶 将在天猫超市、苏宁易购上架

发布时间:2019-11-03 15:56:38 人气:4043

长期以来,大量倒卖茅台酒的黄牛已经成为一项利润丰厚的业务。茅台酒的市场指导价虽然是1499元,但终端市场价格却一路上涨,零售价格长期保持在2000元以上,通常库存不多。

然而,在最近一段时间里,茅台一直在采取措施整顿市场,打击“黄牛”投机。其中一项重要任务是拓展茅台酒的直销渠道。

9月20日,第一批全国茅台酒综合电子商务商户揭晓,浙江天猫科技有限公司和苏宁一沟集团有限公司入围。

天猫和苏宁入围茅台电子商务渠道服务提供商

9月20日,记者从贵州省招投标公共服务平台获悉,天猫超市和苏宁易居已成为贵州茅台酒的全国综合电子商务招标企业,将以每瓶1499元的价格出售500毫升53度天妃茅台。这也是茅台酒首次推出全面的电子商务渠道。

今年7月,茅台酒发布了《贵州茅台酒全国综合电子商务公共投资邀请公告》。根据公告,贵州茅台酒销售公司将向全国范围内的综合性电子商务公司发出投资邀请,并计划选择三家服务提供商供应总计400吨茅台酒。

如今,天猫超市和苏宁易居赢得了两个电子商务平台的竞标,这意味着消费者购买1499元天妃茅台的机会更大。

1499元的天妃茅台电子商务版真的要“清醒”了吗?

目前,茅台酒在市场上的实际售价远远超过该公司建议的每瓶1499元。据媒体报道,中国一些地区的商业价格甚至接近每瓶3000元。

对于茅台来说,拓展新渠道是茅台集团的既定政策。根据之前的安排,在约31000吨茅台酒的总量中,只有约17000吨茅台酒将投入经销商渠道,其余将主要用于扩大直销渠道,包括与大型超市和知名电子商务商的合作。

4月初,茅台邀请公众投资,对前三家全国性超市进行招标。华润万家、康成投资、物美科技已成为贵州茅台酒在全国超市和超市的第一批经销商。这三家服务提供商共收到天妃茅台酒配额150吨、130吨和120吨,共计400吨,零售价格由制造商指导,每瓶1499元。

然而,在增加了尚超的直销渠道后,消费者购买天妃茅台并不容易。为了遏制囤积牛只和投机倒把的现象,华润万家和吴梅尚超都采取了预售模式,限制了茅台酒的购买资格。

例如,吴梅电子会员需要根据连续3个自然月的实际消费配额来确定茅台的预订资格和数量,可分为2瓶、4瓶和5瓶。

物美集团发言人徐丽娜:物美的电子会员在预购前在超市呆了三个月;

如果累计支付金额超过2000元,当月可以买两瓶茅台酒。

连续六个自然月消费,累计实收金额在3000元以上的,当月可购买四瓶茅台酒;

连续六个自然月消费,累计消费金额超过5000元的,当月可购买五瓶茅台酒。

华润万家会员积分余额不低于5000分,每购买一瓶扣5000分。每个会员可以每周提前购买一次,每月购买两次,每次不超过两瓶。

同时,茅台酒在市场上仍然很难找到。

8月5日上午,记者走访了深圳的几家贵州茅台经销商,发现市场上53度天妃茅台的实际销售价格远远高于贵州茅台公司建议的1499元/瓶,许多门店缺货。

深圳的茅台经销商:不是2019年,都卖完了。2018年的价格是2300元,现在只有两瓶了。

对于物美等超市开设53度500毫升天妃茅台酒的销售,许多门店经理表示,这不会对市场目前的销售价格产生太大影响,也不会给经销商带来压力。

深圳的一个茅台经销商:我也看到了新闻,但是有条件。

记者:你们的经销商不会有压力吗?

深圳的茅台经销商:我们都没有商品,也没有压力。

业内人士表示,茅台酒生产和消费的不平衡是市场上很难找到一瓶的根本原因。今年3月底,茅台集团董事长李保芳表示,茅台酒的供应缺口可能永远存在,甚至在未来还会扩大。目前,茅台酒的供应量只能满足市场需求的三分之一。

今年以来,贵州茅台的渠道改革一直在激烈进行。该公司宣布,扩大直接营销渠道和减少中间环节将有助于解决消费者对葡萄酒的需求。

将来,茅台酒在天猫超市和苏宁乐购上架后,真的能扭转“一瓶难找”的局面吗?还是会像超市直销一样,为许多消费者设定一个“伸手可及”的门槛?我们将拭目以待。\u\u\u\u\u\u\u\u\u。

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